El Simposi Internacional de Màrqueting d'Andorra (SIMA) celebra aquest dijous la seva onzena edició sota el lema 'L'altre turisme', una jornada que reunirà professionals i experts nacionals i internacionals per reflexionar sobre els nous models turístics, els canvis en les demandes dels viatgers i els reptes que afronten les destinacions.
En un context en què el sector turístic evoluciona constantment, el SIMA 11 planteja una reflexió que va més enllà de l'atracció de visitants: quin turisme volem i quin impacte ha de tenir sobre els territoris i les persones que hi viuen? La sostenibilitat, la identitat local, la convivència, les noves experiències turístiques i el paper de la tecnologia seran alguns dels eixos centrals de la jornada.
El programa s'estructurarà en quatre taules rodones i una entrevista central, amb la participació de professionals de diferents àmbits del sector turístic, cultural i empresarial. La primera taula, 'Què busca qui ja no en té prou amb visitar?', explorarà noves maneres de viatjar que prioritzen les experiències, la connexió amb els territoris i el turisme responsable. Hi participaran Judit Batalla, fundadora d'Abaraka Viatges Responsables, i Sara Borràs, directora general d'Enkosi Africa & Rwanda Elite.
La segona sessió 'Créixer sense perdre la identitat: és possible? Producte local i territori convertit en producte' abordarà el repte de créixer turísticament sense perdre la identitat local. Sira Puig, directora de Valls de Canillo; Manel Colmenero, consultor i formador especialitzat en turisme, i David Isern, director general de Cerdanya Ecoresort, debatran sobre la capacitat del producte local i del patrimoni territorial per generar noves oportunitats econòmiques.
La tercera taula rodona 'Més dades, millors decisions? La promesa tecnològica del turisme' estarà dedicada al paper de la tecnologia i les dades en la presa de decisions del sector turístic. Amaia Marsà, CMO de Voxel/Amadeus i presidenta del Tech Tourism Cluster; Ivan Leanizbarrutia, d'YouGov, i Vanessa Guinle, cap d'Intel·ligència de Negoci de SETAP365, analitzaran les oportunitats i els límits de les eines tecnològiques per comprendre els nous comportaments dels viatgers.
La darrera taula rodona 'La cultura crea destinacions o només les promociona?' posarà el focus en la cultura com a element de diferenciació i desenvolupament turístic. Claire Aubertel, cofundadora de NJOY Catalonia; Charline Bony, responsable de projectes artístics i educatius del Museu Carmen Thyssen Andorra, i Valentí Closa, conseller de Cultura del Comú d'Escaldes-Engordany, reflexionaran sobre la capacitat de la cultura per generar experiències turístiques amb identitat pròpia.
Marian Muro protagonitzarà l'entrevista central del SIMA 11
Un dels moments destacats de la jornada serà l'entrevista 'Turisme sense coartades', protagonitzada per Marian Muro, CEO de l’Associació d'Apartaments Turístics de Barcelona (APARTUR), directora de Turisme de Barcelona entre el 2020 i el 2022 i membre del Consejo Español de Turismo.
La conversa abordarà algunes de les qüestions més controvertides i actuals del sector, com ara l'impacte dels habitatges d'ús turístic, la regulació, la convivència entre residents i visitants i els reptes de futur de les destinacions.
La seva experiència tant en l'àmbit de la gestió pública com en el sector privat permetrà aprofundir en un debat especialment rellevant per a Andorra, on el desenvolupament turístic i l'equilibri amb les necessitats del territori constitueixen qüestions estratègiques.
Turisme
Andorra reflexiona sobre el futur del turisme en l’onzena edició del SIMA
